{"id":184,"date":"2017-03-27T23:45:23","date_gmt":"2017-03-27T20:45:23","guid":{"rendered":"http:\/\/sektorturk.com\/?p=184"},"modified":"2017-03-27T23:45:23","modified_gmt":"2017-03-27T20:45:23","slug":"adim-adim-basarili-bir-marka-olusturma-sureci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tr.sektorturk.com\/?p=184","title":{"rendered":"Ad\u0131m Ad\u0131m Ba\u015far\u0131l\u0131 Bir Marka Olu\u015fturma S\u00fcreci"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/markaolusuturma.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-185 \" src=\"http:\/\/sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/markaolusuturma.jpg\" alt=\"markaolusuturma\" width=\"506\" height=\"337\" srcset=\"https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/markaolusuturma.jpg 750w, https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/markaolusuturma-300x200.jpg 300w, https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/markaolusuturma-500x333.jpg 500w, https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/markaolusuturma-75x50.jpg 75w\" sizes=\"auto, (max-width: 506px) 100vw, 506px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>T\u00fcketiciler \u00fczerinde yap\u0131lan bir ankete g\u00f6re, t\u00fcketicilerin \u00a0bildi\u011fi markalar\u0131n \u00fcr\u00fcnlerini sat\u0131n almay\u0131 tercih ediyor. K\u00fc\u00e7\u00fck bir i\u015fletme olarak siz de b\u00fcy\u00fck markalarla rekabet etmek durumundas\u0131n\u0131z. \u0130\u015fte bu y\u00fczden sa\u011flam bir marka olu\u015fturma s\u00fcreci ile fark yaratman\u0131n baz\u0131 yollar\u0131n\u0131 bulmal\u0131s\u0131n\u0131z.<\/strong><\/p>\n<p>Markala\u015fmak, haval\u0131 bir logodan ya da iyi yerle\u015ftirilmi\u015f bir reklamdan ibaret de\u011fil.<\/p>\n<p>Markala\u015fmaya nereden ba\u015flayaca\u011f\u0131n\u0131z\u0131 bilmiyor musunuz? \u0130\u015fte sizlere ba\u015far\u0131l\u0131 bir marka olu\u015fturmak i\u00e7in izlemeniz gereken 11 ad\u0131m:<\/p>\n<p><strong>Ad\u0131m 1 : Markan\u0131z\u0131n hedef kitlesini belirleyin.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/markaolusturma1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-186\" src=\"http:\/\/sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/markaolusturma1.jpg\" alt=\"markaolusturma1\" width=\"404\" height=\"228\" srcset=\"https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/markaolusturma1.jpg 620w, https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/markaolusturma1-300x169.jpg 300w, https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/markaolusturma1-500x282.jpg 500w, https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/markaolusturma1-80x45.jpg 80w\" sizes=\"auto, (max-width: 404px) 100vw, 404px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Marka yap\u0131land\u0131rman\u0131n temelinde \u00fczerine odaklanman\u0131z gereken hedef kitleyi belirlemek yatar.\u00a0Herkes i\u00e7in her \u015feyi \u00fcretemezsiniz, de\u011fil mi?<\/p>\n<p><em>Markala\u015fma s\u00fcrecinde tam olarak kime ula\u015fmaya \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 akl\u0131n\u0131zdan \u00e7\u0131karmay\u0131n. Misyonunuzu ve mesaj\u0131n\u0131z\u0131 onlar\u0131n ihtiyac\u0131n\u0131 kar\u015f\u0131lamaya uygun hale getireceksiniz.\u00a0<\/em><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Spesifik olun. T\u00fcketicilerin davran\u0131\u015flar\u0131 ve ya\u015fam tarzlar\u0131na y\u00f6nelik detayl\u0131 ara\u015ft\u0131rma yap\u0131n.<\/p>\n<p>Birka\u00e7 k\u0131sa \u00f6rnek ile a\u00e7\u0131klay\u0131m:<\/p>\n<ul>\n<li>Evden \u00e7al\u0131\u015fan bekar anneler<\/li>\n<li>\u00a0Teknolojik yenilikleri erken benimseyen teknoloji merakl\u0131lar\u0131<\/li>\n<li>Yurt d\u0131\u015f\u0131nda okuyan \u00fcniversite \u00f6\u011frencileri<\/li>\n<li>Y\u00f6neticileri i\u015fe alan profesyoneller<\/li>\n<\/ul>\n<p>T\u00fcketici tablonuzu sa\u011flamla\u015ft\u0131rd\u0131ktan sonra onlar\u0131n anlayabilece\u011fi ve ili\u015fki kurabilece\u011fi bir marka kimli\u011fi yarat\u0131n.<\/p>\n<h4><strong>Ad\u0131m 2 : Markan\u0131z\u0131n hedef tan\u0131m\u0131 yap\u0131n.<\/strong><\/h4>\n<p><a href=\"http:\/\/sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/nasil-marka-olunur.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-187\" src=\"http:\/\/sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/nasil-marka-olunur.jpg\" alt=\"nasil-marka-olunur\" width=\"620\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/nasil-marka-olunur.jpg 620w, https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/nasil-marka-olunur-300x169.jpg 300w, https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/nasil-marka-olunur-500x282.jpg 500w, https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/nasil-marka-olunur-80x45.jpg 80w\" sizes=\"auto, (max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Kitlenizin g\u00fcvenebilece\u011fi bir marka in\u015fa etmeden\u00a0\u00f6nce i\u015finizin nas\u0131l bir de\u011fer sundu\u011funu bilmelisiniz. Hedef tan\u0131m\u0131 ile basit\u00e7e bir varolu\u015f amac\u0131 tan\u0131mlan\u0131r. Bu, markan\u0131z\u0131 yap\u0131land\u0131r\u0131rken her a\u00e7\u0131dan ihtiya\u00e7 duyulan bir \u015feydir.<\/p>\n<p>Amac\u0131n\u0131z nedir? \u015eirketinizin tutkuyla yapt\u0131\u011f\u0131 \u015feyi net bir ifade ile tan\u0131mlay\u0131n. Logodan tutun da reklam slogan\u0131na, sese, mesaja ve karaktere kadar her detay bu hedefi yans\u0131tmal\u0131.<\/p>\n<p>Herhalde hepimiz Nike\u2019\u0131n slogan\u0131n\u0131 biliyoruzdur:\u00a0<em>Just Do It.\u00a0<\/em>Ama hedef tan\u0131mlar\u0131 nedir biliyor muydunuz?<\/p>\n<p><strong>Nike\u2019\u0131n hedef tan\u0131m\u0131:<\/strong>\u00a0D\u00fcnyadaki t\u00fcm atletlere ilham vermek ve yenilik getirmek.<\/p>\n<p>Nike\u2019\u0131n misyonunu her yerde g\u00f6rebilirsiniz. Her bran\u015ftan atletin kendini en iyi hissedece\u011fi \u00fcr\u00fcnler sunmaya odaklan\u0131rlar.<\/p>\n<p>Nike bu ifadeye bir de dipnot ekleyerek i\u015fi daha da ileriye g\u00f6t\u00fcr\u00fcr: \u201dE\u011fer bir bedenin varsa, sen de atletsin.\u201d B\u00f6yle bir ifade ile hedef kitleyi ne kadar geni\u015flettiklerini bir d\u00fc\u015f\u00fcnsenize! \u015eirket \u00f6yle bir itibar ve marka takibi yaratt\u0131 ki hedefini herkese uyum sa\u011flayacak \u00f6l\u00e7\u00fcde art\u0131rabildi.<\/p>\n<p>Marka yap\u0131land\u0131r\u0131rken i\u015fe ufaktan ba\u015flay\u0131n ve ilk \u00f6nce ni\u015f bir hedef kitleye odaklan\u0131n. Zamanla marka sadakatiniz eri\u015fim alan\u0131n\u0131z\u0131 geni\u015fletmeye yetecek kadar b\u00fcy\u00fcyebilir.<\/p>\n<p><strong>Ad\u0131m 3 : Kendi sekt\u00f6r\u00fcn\u00fczdeki markalar\u0131 ara\u015ft\u0131r\u0131n.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/is-hayatinda-rekabet-etme-yollari.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-188\" src=\"http:\/\/sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/is-hayatinda-rekabet-etme-yollari.jpg\" alt=\"is-hayatinda-rekabet-etme-yollari\" width=\"620\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/is-hayatinda-rekabet-etme-yollari.jpg 620w, https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/is-hayatinda-rekabet-etme-yollari-300x169.jpg 300w, https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/is-hayatinda-rekabet-etme-yollari-500x282.jpg 500w, https:\/\/tr.sektorturk.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/is-hayatinda-rekabet-etme-yollari-80x45.jpg 80w\" sizes=\"auto, (max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Kendi sekt\u00f6r\u00fcn\u00fczdeki b\u00fcy\u00fck markalar\u0131 asla birebir taklit etmeyin. Ama iyi olduklar\u0131 alanlar\u0131n da fark\u0131nda olun. (Ve tabii ba\u015far\u0131s\u0131z olduklar\u0131 alanlar\u0131 da bilin.)<\/p>\n<p>As\u0131l ama\u00e7 rekabette fark yaratabilmek. M\u00fc\u015fteriyi ba\u015fka marka yerine sizi tercih etmesi i\u00e7in ikna etmelisiniz.<\/p>\n<p>Ana rakiplerinizle ilgili ara\u015ft\u0131rma yap\u0131n. Kendi markalar\u0131n\u0131 yap\u0131land\u0131r\u0131rken verimli olduklar\u0131 y\u00f6nleri ve verimsiz y\u00f6nlerini inceleyin.<\/p>\n<ul>\n<li>Verdikleri mesaj ile farkl\u0131 mecralardaki g\u00f6rsel kimlikleri tutarl\u0131 m\u0131?<\/li>\n<li>\u00dcr\u00fcn ve hizmetlerinin kalitesi nas\u0131l?<\/li>\n<li>Okuyabilece\u011finiz m\u00fc\u015fteri yorumlar\u0131 veya sosyal medya yorumlar\u0131 var m\u0131?<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Ad\u0131m 4 : Markan\u0131z\u0131n sundu\u011fu \u00f6nemli \u00f6zellik ve avantajlar\u0131 \u00f6ne \u00e7\u0131kar\u0131n.<\/strong><\/h4>\n<p>Her zaman i\u00e7in sizden daha b\u00fcy\u00fck b\u00fct\u00e7esi ve daha fazla kayna\u011f\u0131 olan, sekt\u00f6r\u00fc y\u00f6nlendiren markalar olacakt\u0131r. \u00dcr\u00fcnleriniz, hizmetleriniz ve kar\u0131n\u0131z tamamen size aittir.<\/p>\n<p>\u00c7ok derinlemesine \u00e7al\u0131\u015farak ba\u015fka kimsenin sunmad\u0131\u011f\u0131 bir \u015fey bulmal\u0131s\u0131n\u0131z. \u00d6rne\u011fin, bu belki daha \u00f6zg\u00fcn ve \u015feffaf bir m\u00fc\u015fteri hizmeti olabilir, veya \u00fcretkenli\u011fi daha iyi destekleyen bir yol, daha uygun fiyatlarla m\u00fc\u015fterinin tasarruf etmesine imkan sunan se\u00e7enekler olabilir.<\/p>\n<p>Hedef kitlenizi tam olarak tan\u0131d\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 varsayarsak (Ad\u0131m 1), m\u00fc\u015fterinize ba\u015fka markalar yerine sizi tercih etmeleri i\u00e7in bir sebep sunun.<\/p>\n<p>Apple\u2019\u0131n s\u0131radan bir bilgisayar firmas\u0131 olmad\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131k. Apple\u2019\u0131n en \u00f6nemli \u00f6zelliklerinden biri yal\u0131n tasar\u0131m\u0131 ve en \u00f6nemli avantajlar\u0131ndan biri kullan\u0131m kolayl\u0131\u011f\u0131.<\/p>\n<p>E\u015fsiz ambalajlar\u0131ndan lansman etkinliklerine kadar Apple\u2019\u0131n m\u00fc\u015fteride b\u0131rakt\u0131\u011f\u0131 izlenim \u015fu; \u00fcr\u00fcn\u00fc kutusundan \u00e7\u0131kar\u0131r \u00e7\u0131karmaz kullanmaya ba\u015flayabilirler.\u00a0Apple\u2019\u0131n 1997-2002 aras\u0131ndaki y\u0131llarla kulland\u0131\u011f\u0131 slogan\u0131 hat\u0131rlar m\u0131s\u0131n\u0131z? \u201dFarkl\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u201d. Bu g\u00f6r\u00fc\u015f, g\u00fcn\u00fcm\u00fczde varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 hala s\u00fcrd\u00fcr\u00fcyor.<\/p>\n<h4><strong>Ad\u0131m 5 : G\u00fczel bir marka logosu ve slogan\u0131 yarat\u0131n.<\/strong><\/h4>\n<p>Marka yap\u0131land\u0131rman\u0131n en temel (ve nispeten en \u00f6nemli) par\u00e7as\u0131 \u015firket logosunu ve slogan\u0131n\u0131 olu\u015fturmakt\u0131r.<\/p>\n<p>Markan\u0131z\u0131n g\u00f6rsel kimli\u011fini sa\u011flamla\u015ft\u0131rmak \u00fczere logonuzu her yerde kullanaca\u011f\u0131n\u0131z\u0131 unutmay\u0131n.<\/p>\n<p>Markan\u0131z\u0131 yap\u0131land\u0131r\u0131rken kurumsal kimlik tasar\u0131m\u0131nda size yard\u0131mc\u0131 olmalar\u0131 i\u00e7in profesyonel bir tasar\u0131mc\u0131 i\u015fe al\u0131n veya bir kreatif ajans ile \u00e7al\u0131\u015f\u0131n. Onlar\u0131n uzmanl\u0131\u011f\u0131, markan\u0131z\u0131 e\u015fsiz ve eskimeyecek bir g\u00f6rsel kimli\u011fe kavu\u015fturabilir.<\/p>\n<p><strong>Ad\u0131m 6 : Markan\u0131z\u0131n resmi sesi<\/strong><\/p>\n<p>Sesiniz, misyonunuza, kitlenize ve bulundu\u011funuz end\u00fcstriye g\u00f6re de\u011fi\u015fir. Markan\u0131z\u0131n sesi, m\u00fc\u015fterilerinizle ileti\u015fim kurma \u00fcslubunuz ve m\u00fc\u015fterilerin size nas\u0131l cevap verdi\u011fidir.<\/p>\n<p>Bir markan\u0131n sesi \u015f\u00f6yle olabilir:<\/p>\n<ul>\n<li>Profesyonel<\/li>\n<li>Cana yak\u0131n<\/li>\n<li>Hizmet odakl\u0131<\/li>\n<li>Tan\u0131t\u0131m odakl\u0131<\/li>\n<li>Konu\u015fkan<\/li>\n<li>Bilgilendirici, vs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bunun gibi bin t\u00fcrl\u00fc s\u0131fat ve olas\u0131l\u0131k olabilir.<\/p>\n<p>Hedef kitlenizde yank\u0131 uyand\u0131ran ve anlam ta\u015f\u0131yan bir marka sesi belirleyin.<\/p>\n<h4><strong>Ad\u0131m 7 : Bir marka mesaj\u0131 ve k\u0131sa sunum olu\u015fturun.<\/strong><\/h4>\n<p>Marka olu\u015fturma esnas\u0131nda m\u00fc\u015fterilerinize k\u0131sa ve \u00f6z olarak kim oldu\u011funuzu anlat\u0131n.<\/p>\n<p><em>Belirledi\u011finiz marka sesinizi kullan\u0131n.\u00a0<\/em>Mesaj\u0131n\u0131z markan\u0131zla ili\u015fkili olmal\u0131 ve bir iki c\u00fcmle ile iletilebilmeli. Bir marka mesaj\u0131, logonuzun ve slogan\u0131n\u0131z\u0131n \u00f6tesine ge\u00e7erek kimli\u011finizin \u00f6nemli y\u00f6nlerini, sunduklar\u0131n\u0131z\u0131 ve insanlar\u0131n neden sizi tercih etmesi gerekti\u011fini tan\u0131mlar ve m\u00fc\u015fteriyle insani boyutta ileti\u015fim kurmaya ve duygusal bir etkile\u015fime girmeye f\u0131rsat tan\u0131r.<\/p>\n<p><em>Bir mesaj \u00fcretirken \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz\u00fcn yapabileceklerini i\u015faret etmek yerine m\u00fc\u015fterileriniz i\u00e7in neden \u00f6nemli oldu\u011funu vurgulay\u0131n.<\/em><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>TOMS ayakkab\u0131lar\u0131 sosyal medyada kocaman bir takip\u00e7i kitlesi ve m\u00fcthi\u015f olumlu bir marka alg\u0131s\u0131 yaratt\u0131. \u0130nternet sitelerinde mesajlar\u0131n\u0131 tam olarak ortaya koyarak \u00f6ne \u00e7\u0131karm\u0131\u015flar: \u2018<strong>\u2018Ya\u015famlar\u0131 iyile\u015ftirmek. Sat\u0131n ald\u0131\u011f\u0131n\u0131z her \u00fcr\u00fcn i\u00e7in TOMS ihtiya\u00e7 sahibi bir ki\u015fiye yard\u0131m eder. \u201d<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Ad\u0131m 8 : B\u0131rak\u0131n marka kimli\u011finiz \u0131\u015f\u0131ldas\u0131n<\/strong><\/h4>\n<p>M\u00fc\u015fterilerin, herkesten farkl\u0131 bir \u015fey \u00fcretmeyen ba\u015fka bir seri \u00fcretim \u015firkete daha ihtiyac\u0131 yok. Kendi ihtiya\u00e7lar\u0131na g\u00f6re \u015fekillendirilmi\u015f bir deneyim ve ger\u00e7ek insan etkile\u015fimi ile destek sunan bir \u015firket ar\u0131yorlar.<\/p>\n<p>Marka olu\u015fturma s\u00fcrecinin her ad\u0131m\u0131nda ki\u015fili\u011finizi \u00f6n plana \u00e7\u0131kar\u0131n ve ileti\u015fimin her alan\u0131nda bu marka ki\u015fili\u011fi ile tutarl\u0131 olun.<\/p>\n<p>\u015eu kadar basit olabilir:<\/p>\n<ul>\n<li>\u0130leti\u015fimde diyalo\u011fa a\u00e7\u0131k bir ses (\u201dbiz\u201d ve \u201dsiz\u201d kullanmak)<\/li>\n<li>Perde arkas\u0131ndaki i\u00e7erikleri payla\u015fmak<\/li>\n<li>Ger\u00e7ek deneyimlere dair hikayeler anlatmak<\/li>\n<li>\u00dcr\u00fcn ve hizmetleri enteresan bir \u00fcslupla tan\u0131tmak<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Ad\u0131m 9 : Markan\u0131z\u0131 i\u015finizin her alan\u0131na entegre edin.<\/strong><\/h4>\n<p><em>Markala\u015fma s\u00fcreci asla bitmez.<\/em><\/p>\n<p>M\u00fc\u015fterinizin g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc veya g\u00f6rmedi\u011fi her \u015feyde markan\u0131z\u0131n bir yans\u0131mas\u0131 bulunmal\u0131. Ofisinize bir m\u00fc\u015fteri geldi\u011fi anda markan\u0131z hem ortamda hem de ki\u015fisel etkile\u015fimlerde g\u00f6r\u00fcn\u00fcr olmal\u0131.<\/p>\n<h4><strong>Ad\u0131m 10 : Markan\u0131za sad\u0131k kal\u0131n.<\/strong><\/h4>\n<p>\u00d6l\u00e7\u00fclebilir m\u00fc\u015fteri tepkilerine dayanarak markay\u0131 ba\u015fka bir \u015feye d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrmeye karar vermedi\u011finiz takdirde, tutarl\u0131l\u0131k \u015fart.<\/p>\n<p>Marka yap\u0131n\u0131z\u0131 s\u00fcrekli de\u011fi\u015ftirmeyin. \u0130stikrars\u0131zl\u0131k m\u00fc\u015fterilerin akl\u0131n\u0131n kar\u0131\u015fmas\u0131na sebep olur ve uzun vadeli marka olu\u015fturmay\u0131 zorla\u015ft\u0131r\u0131r.<\/p>\n<p>D\u00fcnyan\u0131n en \u00f6nde gelen kahve sat\u0131c\u0131lar\u0131ndan Starbucks insanlar\u0131 daima bir araya getirmeyi vadediyor. Peki Starbucks\u2019\u0131n hedefi nedir? \u201d \u0130nsan ruhunu beslemek ve ilham vermek.\u201d \u0130\u015fte bu y\u00fczden her ma\u011fazada \u00fccretsiz internet ba\u011flant\u0131s\u0131, geni\u015f masalar ve diyalo\u011fu kolayla\u015ft\u0131ran t\u00fcrden ho\u015f bir m\u00fczik sunuluyor. Daha da ki\u015fisel olmak i\u00e7in her kahve barda\u011f\u0131n\u0131n \u00fczerine ad\u0131n\u0131z\u0131 yaz\u0131yorlar.<\/p>\n<p>2011 y\u0131l\u0131nda bir logo de\u011fi\u015fikli\u011fi yapm\u0131\u015f olmalar\u0131na ra\u011fmen (logodan \u015firket ismini kald\u0131rd\u0131lar) Starbucks marka alg\u0131s\u0131 sapasa\u011flam duruyor. O ye\u015fil renkli ve sade deniz k\u0131z\u0131 logosunu g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fczde ne hissediyorsunuz? Kesinlikle duygusal bir temel kurduklar\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Ad\u0131m 11 :\u00a0Markan\u0131z\u0131n en b\u00fcy\u00fck savunucusu olun.<\/strong><\/h4>\n<p>K\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmeniz i\u00e7in markan\u0131z\u0131 yap\u0131land\u0131rd\u0131ktan sonra art\u0131k bu markay\u0131 pazarlamak i\u00e7in en ba\u015fta siz destek vereceksiniz. Kendi markan\u0131z\u0131 sizden daha iyi hi\u00e7 kimse tan\u0131yamaz, bu y\u00fczden onu yaymak da size kal\u0131yor.<\/p>\n<p>\u00c7al\u0131\u015fanlar\u0131n\u0131z\u0131 i\u015fe al\u0131rken misyonunuzla,vizyonunuzla ve marka de\u011ferinizle k\u00fclt\u00fcrel olarak uyum sa\u011flayacaklar\u0131ndan emin olun. \u00c7al\u0131\u015fanlar\u0131n\u0131z\u0131 \u015firketinizle ayn\u0131 do\u011frultuda olmak \u00fczere g\u00fc\u00e7lendirici bir ki\u015fisel marka kurmalar\u0131 i\u00e7in te\u015fvik edin. Sad\u0131k m\u00fc\u015fteriler markan\u0131z\u0131n sesi olsun. Onlar\u0131 yorumlar yazmak ve i\u00e7eriklerinizi payla\u015fmak \u00fczere te\u015fvik edin.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Sonu\u00e7 Olarak<\/strong><\/h4>\n<p>Sa\u011flam bir marka olu\u015fturma s\u00fcreci \u015firketinizi ufak \u00e7apl\u0131 bir i\u015fletme olmaktan \u00e7\u0131kar\u0131p ba\u015far\u0131l\u0131 bir rakip mertebesine y\u00fckseltebilir.\u00a0G\u00f6receksiniz ki m\u00fc\u015fterileriniz markan\u0131za kar\u015f\u0131 derin bir g\u00fcven duygusu besleyecek ve satt\u0131\u011f\u0131n\u0131z \u00fcr\u00fcnleri almaya daha meyilli olacaklard\u0131r.<\/p>\n<p>Nike ve Starbucks\u2019\u0131n eski y\u00f6neticilerinden olan Scott Bedburry \u015f\u00f6yle diyor : \u2018Bir marka s\u00fcrekli olarak anlat\u0131lan bir \u00f6yk\u00fcd\u00fcr.\u2019<\/p>\n<p>Siz de kendi marka stratejinizi kurun ve hikayenizi anlat\u0131n.<\/p>\n<p>http:\/\/www.yeniisfikirleri.net\/adim-adim-basarili-bir-marka-olusturma-sureci\/<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>T\u00fcketiciler \u00fczerinde yap\u0131lan bir ankete g\u00f6re, t\u00fcketicilerin \u00a0bildi\u011fi markalar\u0131n \u00fcr\u00fcnlerini sat\u0131n almay\u0131 tercih ediyor. K\u00fc\u00e7\u00fck bir i\u015fletme olarak siz de b\u00fcy\u00fck markalarla rekabet etmek durumundas\u0131n\u0131z. \u0130\u015fte bu y\u00fczden sa\u011flam bir marka olu\u015fturma s\u00fcreci ile fark yaratman\u0131n baz\u0131 yollar\u0131n\u0131 bulmal\u0131s\u0131n\u0131z. Markala\u015fmak, haval\u0131 bir logodan ya da iyi yerle\u015ftirilmi\u015f bir reklamdan ibaret de\u011fil. Markala\u015fmaya nereden ba\u015flayaca\u011f\u0131n\u0131z\u0131 bilmiyor musunuz? \u0130\u015fte sizlere ba\u015far\u0131l\u0131 bir marka olu\u015fturmak i\u00e7in izlemeniz gereken 11 ad\u0131m: Ad\u0131m 1 : Markan\u0131z\u0131n hedef kitlesini belirleyin. Marka yap\u0131land\u0131rman\u0131n temelinde \u00fczerine odaklanman\u0131z gereken hedef kitleyi belirlemek yatar.\u00a0Herkes i\u00e7in her \u015feyi \u00fcretemezsiniz, de\u011fil mi? Markala\u015fma s\u00fcrecinde tam olarak kime ula\u015fmaya \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 akl\u0131n\u0131zdan \u00e7\u0131karmay\u0131n. Misyonunuzu ve mesaj\u0131n\u0131z\u0131 onlar\u0131n ihtiyac\u0131n\u0131 kar\u015f\u0131lamaya uygun hale getireceksiniz.\u00a0\u00a0 Spesifik olun. T\u00fcketicilerin davran\u0131\u015flar\u0131 ve ya\u015fam tarzlar\u0131na y\u00f6nelik detayl\u0131 ara\u015ft\u0131rma yap\u0131n. Birka\u00e7 k\u0131sa \u00f6rnek ile a\u00e7\u0131klay\u0131m: Evden \u00e7al\u0131\u015fan bekar anneler \u00a0Teknolojik yenilikleri erken benimseyen teknoloji merakl\u0131lar\u0131 Yurt d\u0131\u015f\u0131nda okuyan \u00fcniversite \u00f6\u011frencileri Y\u00f6neticileri i\u015fe alan profesyoneller T\u00fcketici tablonuzu sa\u011flamla\u015ft\u0131rd\u0131ktan sonra onlar\u0131n anlayabilece\u011fi ve ili\u015fki kurabilece\u011fi bir marka kimli\u011fi yarat\u0131n. Ad\u0131m 2 : Markan\u0131z\u0131n hedef tan\u0131m\u0131 yap\u0131n. Kitlenizin g\u00fcvenebilece\u011fi bir marka in\u015fa etmeden\u00a0\u00f6nce i\u015finizin nas\u0131l bir de\u011fer sundu\u011funu bilmelisiniz. Hedef tan\u0131m\u0131 ile basit\u00e7e bir varolu\u015f amac\u0131 tan\u0131mlan\u0131r. Bu, markan\u0131z\u0131 yap\u0131land\u0131r\u0131rken her a\u00e7\u0131dan ihtiya\u00e7 duyulan bir \u015feydir. Amac\u0131n\u0131z nedir? \u015eirketinizin tutkuyla yapt\u0131\u011f\u0131 \u015feyi net bir ifade ile tan\u0131mlay\u0131n. Logodan tutun da reklam slogan\u0131na, sese, mesaja ve karaktere kadar her detay bu hedefi yans\u0131tmal\u0131. Herhalde hepimiz Nike\u2019\u0131n slogan\u0131n\u0131 biliyoruzdur:\u00a0Just Do It.\u00a0Ama hedef tan\u0131mlar\u0131 nedir biliyor muydunuz? Nike\u2019\u0131n hedef tan\u0131m\u0131:\u00a0D\u00fcnyadaki t\u00fcm atletlere ilham vermek ve yenilik getirmek. Nike\u2019\u0131n misyonunu her yerde g\u00f6rebilirsiniz. Her bran\u015ftan atletin kendini en iyi hissedece\u011fi \u00fcr\u00fcnler sunmaya odaklan\u0131rlar. Nike bu ifadeye bir de dipnot ekleyerek i\u015fi daha da ileriye g\u00f6t\u00fcr\u00fcr: \u201dE\u011fer bir bedenin varsa, sen de atletsin.\u201d B\u00f6yle bir ifade ile hedef kitleyi ne kadar geni\u015flettiklerini bir d\u00fc\u015f\u00fcnsenize! \u015eirket \u00f6yle bir itibar ve marka takibi yaratt\u0131 ki hedefini herkese uyum sa\u011flayacak \u00f6l\u00e7\u00fcde art\u0131rabildi. Marka yap\u0131land\u0131r\u0131rken i\u015fe ufaktan ba\u015flay\u0131n ve ilk \u00f6nce ni\u015f bir hedef kitleye odaklan\u0131n. Zamanla marka sadakatiniz eri\u015fim alan\u0131n\u0131z\u0131 geni\u015fletmeye yetecek kadar b\u00fcy\u00fcyebilir. Ad\u0131m 3 : Kendi sekt\u00f6r\u00fcn\u00fczdeki markalar\u0131 ara\u015ft\u0131r\u0131n. Kendi sekt\u00f6r\u00fcn\u00fczdeki b\u00fcy\u00fck markalar\u0131 asla birebir taklit etmeyin. Ama iyi olduklar\u0131 alanlar\u0131n da fark\u0131nda olun. (Ve tabii ba\u015far\u0131s\u0131z olduklar\u0131 alanlar\u0131 da bilin.) As\u0131l ama\u00e7 rekabette fark yaratabilmek. M\u00fc\u015fteriyi ba\u015fka marka yerine sizi tercih etmesi i\u00e7in ikna etmelisiniz. Ana rakiplerinizle ilgili ara\u015ft\u0131rma yap\u0131n. Kendi markalar\u0131n\u0131 yap\u0131land\u0131r\u0131rken verimli olduklar\u0131 y\u00f6nleri ve verimsiz y\u00f6nlerini inceleyin. Verdikleri mesaj ile farkl\u0131 mecralardaki g\u00f6rsel kimlikleri tutarl\u0131 m\u0131? \u00dcr\u00fcn ve hizmetlerinin kalitesi nas\u0131l? Okuyabilece\u011finiz m\u00fc\u015fteri yorumlar\u0131 veya sosyal medya yorumlar\u0131 var m\u0131? Ad\u0131m 4 : Markan\u0131z\u0131n sundu\u011fu \u00f6nemli \u00f6zellik ve avantajlar\u0131 \u00f6ne \u00e7\u0131kar\u0131n. Her zaman i\u00e7in sizden daha b\u00fcy\u00fck b\u00fct\u00e7esi ve daha fazla kayna\u011f\u0131 olan, sekt\u00f6r\u00fc y\u00f6nlendiren markalar olacakt\u0131r. \u00dcr\u00fcnleriniz, hizmetleriniz ve kar\u0131n\u0131z tamamen size aittir. \u00c7ok derinlemesine \u00e7al\u0131\u015farak ba\u015fka kimsenin sunmad\u0131\u011f\u0131 bir \u015fey bulmal\u0131s\u0131n\u0131z. \u00d6rne\u011fin, bu belki daha \u00f6zg\u00fcn ve \u015feffaf bir m\u00fc\u015fteri hizmeti olabilir, veya \u00fcretkenli\u011fi daha iyi destekleyen bir yol, daha uygun fiyatlarla m\u00fc\u015fterinin tasarruf etmesine imkan sunan se\u00e7enekler olabilir. Hedef kitlenizi tam olarak tan\u0131d\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 varsayarsak (Ad\u0131m 1), m\u00fc\u015fterinize ba\u015fka markalar yerine sizi tercih etmeleri i\u00e7in bir sebep sunun. Apple\u2019\u0131n s\u0131radan bir bilgisayar firmas\u0131 olmad\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131k. Apple\u2019\u0131n en \u00f6nemli \u00f6zelliklerinden biri yal\u0131n tasar\u0131m\u0131 ve en \u00f6nemli avantajlar\u0131ndan biri kullan\u0131m kolayl\u0131\u011f\u0131. E\u015fsiz ambalajlar\u0131ndan lansman etkinliklerine kadar Apple\u2019\u0131n m\u00fc\u015fteride b\u0131rakt\u0131\u011f\u0131 izlenim \u015fu; \u00fcr\u00fcn\u00fc kutusundan \u00e7\u0131kar\u0131r \u00e7\u0131karmaz kullanmaya ba\u015flayabilirler.\u00a0Apple\u2019\u0131n&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":191,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18,39],"tags":[],"class_list":["post-184","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-egitim","category-marka"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tr.sektorturk.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/184","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tr.sektorturk.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tr.sektorturk.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tr.sektorturk.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tr.sektorturk.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=184"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tr.sektorturk.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/184\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":192,"href":"https:\/\/tr.sektorturk.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/184\/revisions\/192"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tr.sektorturk.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/191"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tr.sektorturk.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=184"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tr.sektorturk.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=184"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tr.sektorturk.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=184"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}